Kom godt igang
Jo mere præcist du kender og definerer din målgruppe, jo bedre bliver din forretning. Det er ikke en floskel – det er den mekanisme, der afgør, om du kan tage en højere pris, ramme rigtigt i din markedsføring, og få de anmeldelser, der trækker de næste gæster til. Et glampingsted, der forsøger at passe til alle, ender typisk med at tale svagt til alle. Et sted, der ved præcis, hvem det er bygget til, kan tale stærkt og direkte – og det mærkes på bundlinjen.
Viden målrettet dig som glampingvært
Du modtager relevant info – både juridisk og praktisk samt får gode råd og inspiration til at vækste din glampingforretning.
Du vil modtage maks 1-2 mails månedligt.
Der findes faktisk forskning på, hvad der reelt driver folk til at vælge glamping. På tværs af flere internationale undersøgelser af glampinggæster går de samme fem faktorer igen som de vigtigste motivationer:
- luksus
- natur
- et højt serviceniveau
- miljøvenlige forhold
- delt på femtepladsen – aktiviteter og følelsen af eskapisme.
En anden undersøgelse finder den samme kerne i en let anden rækkefølge: direkte kontakt til naturen først, dernæst den glamourøse følelse, komforten, og privatlivet – det personlige nærvær – efterfulgt af aktiviteterne.
Det er lige så vigtigt at kende det, der holder folk væk: prisen, tæt fulgt af manglende kendskab til, hvad glamping overhovedet er, og en oplevelse af, at det virker “uægte” sammenlignet med gammeldags camping. Ved du præcis, hvilke af de fem motivationsfaktorer dit sted rammer bedst, kan du skrive din beskrivelse, dine billeder og dine tilkøb, så de taler direkte til den drivkraft.
Et hotel sælger forudsigelig komfort. Glamping sælger noget andet, og værter, der forstår forskellen, kan positionere sig markant skarpere end dem, der ikke gør. Flere danske glampingsteder fravælger bevidst wifi for at skabe mere nærvær mellem gæsterne selv – familien, parret, vennegruppen. Det er ikke en mangel, der skal undskyldes i din tekst. Det er et argument, der skal sælges højt: du tilbyder noget, et hotel strukturelt ikke kan.
En dansk campingpladsejer har selv beskrevet, hvordan glamping trak et helt nyt kundesegment til hans forretning – gæster fra postnumre, han aldrig havde set før, som ikke forventede “rødvin ud af vandhanen”, men kom for samspillet med naturen. Det er den forretningsmæssige pointe: en tydeligt defineret målgruppe åbner nye kundesegmenter, du ellers aldrig ville nå.
Kilde: https://academic.oup.com/jcmc/article/29/5/zmae013/7738354
38 % af danskerne foretrækker bæredygtig overnatning, ifølge en YouGov-undersøgelse blandt 2.406 danskere for VisitDenmark. Det er et solidt mindretal, ikke et flertal – men det er samtidig et segment, der er villigt til at betale for det, hvis det er ægte og synligt. Kan du dokumentere reelle, bæredygtige valg – materialer, energiforbrug, lokal mad – er det en niche, du kan bygge en del af din prissætning på.
Kilde: CSR.dk – 38 % danskere foretrækker bæredygtig overnatning
På de mindre overnatningssteder, hvor glamping typisk hører hjemme, stod danskere for 60 % af overnatningerne, og turister for de resterende 40 %. Tyskland, Nederlandene og Norge er de største kilder til udenlandske turister i Danmark generelt. Har du kun en dansk beskrivelse af dit sted, taler du reelt ikke til fire ud af ti potentielle gæster på dette marked. En engelsk eller tysk oversættelse er en af de billigste forretningsmæssige investeringer, du kan lave, målt på det potentielle afkast.
Booking.coms årlige rejseundersøgelse for 2026, baseret på over 29.000 rejsende i 33 lande, peger på en udvikling, der spiller lige ind i glampingens styrker. 63 % af de rejsende siger, de ikke længere behøver en “grund” til at booke en rejse – den korte, spontane mikroferie vinder frem på bekostning af den store, planlagte hovedferie. Dansk Camping Union har selv oversat de samme rejsetrends til camping og fremhæver “mikro-fejringer” – en kort hytteovernatning i skuldersæsonen for at markere en lille personlig sejr – som noget, campingpladser er særligt velegnede til at levere.
56 % af de rejsende er samtidig åbne for rejser med klare begrænsninger som stramt budget eller begrænset netforbindelse, og roadtrip med kortere etaper er en anden stor tendens. Forstår du det som en forretningsmulighed frem for en begrænsning, kan du bevidst positionere dit sted som det billigere, fleksible alternativ til hotellet – en “basecamp” på en kortere rundtur – i stedet for at konkurrere direkte med hotellernes egen banehalvdel.
Selvom der ser lyst ud for glampingbranchen, anbefaler vi at du læser vores artikel om økonomi og forventningsafsteming, så du har nogle konkret tal at forholde dig til og ikke bliver taget med bukserne ned.
Efterspørgslen er langt fra jævnt fordelt hen over året, og det bør din prissætning og markedsføring heller ikke være:
Skoleferierne – sommerferien, efterårsferien, vinterferien (uge 7-8) og påskeferien er de perioder, hvor familier med børn booker mest, ofte med god tid i forvejen.
Jul og nytår – i stigende grad vælges glamping som et bevidst alternativ til den traditionelle hjemme- eller byfejring, med fokus på ro og nærvær.
Romantiske mærkedage – valentinsdag, bryllupsdage og forlængede weekender trækker par, der booker med kortere varsel, men til gengæld er mindre prisfølsomme, hvis oplevelsen matcher anledningen.
Kender du dit sted godt nok til at vide, hvilket af disse segmenter der reelt passer bedst til dine enheder, kan du målrette både pris og markedsføring efter det. Læs mere om valg af enheder her.
Denne artikel bygger på offentliggjort forskning i glampinggæsters motivation, overnatningstal fra Danmarks Statistik og VisitDenmark, samt Booking.coms årlige rejsetrendsundersøgelse. Desuden er formålet at give dig inspiration og værktøjer via indsigt i brugerpsykologi og trendudvikling.
OBS: Vi gør opmærksom på at Danskglamping.dk ikke yder rådgivning eller support på denne type sager.
En præcist defineret målgruppe giver dig mulighed for at tage en højere pris, målrette din markedsføring mere effektivt, og få stærkere anmeldelser - fordi de gæster, der booker, faktisk får det, de kom for.
Forskning peger konsekvent på naturoplevelsen som den vigtigste enkeltfaktor, tæt fulgt af komfort, service og følelsen af at slippe væk fra hverdagen.
Ja, for et solidt mindretal. 38 % af danskerne foretrækker bæredygtig overnatning - er den ægte og synlig, kan det bære en del af din prissætning.
Op mod 40 % af overnatningerne på mindre overnatningssteder i Danmark kommer fra udenlandske gæster, primært fra Tyskland, Nederlandene og Norge - en oversat beskrivelse er ofte en lille investering med stort afkast.
Ja - det er en af de tendenser, der vokser mest lige nu. Rejsende booker i stigende grad korte "mikroferier" uden en særlig anledning, og glamping passer godt til den type ophold, både i pris og i format.