Drift & vækst
Glamping i Danmark er som udgangspunkt mest en sæsonbetonet forretning, men for dig der er klar til at lægge en god plan, er det i høj grad muligt også at få forretningen kørende hele året rundt. De glampingsteder, der lykkes med at sælge ophold uden for juni – august, gør det ikke ved tilfældighed. De har en bevidst strategi for, hvem de sælger til om vinteren, hvornår og hvordan de markedsfører sig, og hvad de reelt tilbyder, når de koldere måneder banker på døren.
Viden målrettet dig som glampingvært
Du modtager relevant info – både juridisk og praktisk samt får gode råd og inspiration til at vækste din glampingforretning.
Du vil modtage maks 1-2 mails månedligt.
Den fejl, flest værter laver, er at forsøge at sælge det samme produkt til den samme målgruppe hele året. Det virker sjældent. Vinter- og efterårsgæsten er typisk en anden type: par, der søger hygge og nærvær frem for udendørsaktivitet, lokale eller nærboende gæster på en kort, spontan “mikroferie” uden nogen særlig anledning. Det kan også være virksomheder, der leder efter en anderledes ramme om en teambuilding-dag eller et strategimøde. Fælles for dem er, at de ikke kommer for stranden eller det lange, solrige ophold – de kommer for stemningen, roen og en pause fra hverdagen tættere på hjemme.
Et dansk analysehus har for nylig kortlagt, hvor ujævnt turismen reelt er fordelt over året på tværs af landets kommuner, og mønstret er tydeligt: ø- og kystkommuner som Læsø, Samsø, Ærø og Bornholm har den mest skæve sæsonfordeling, mens byer med konference- og erhvervsturisme, som Herning, har den jævneste. Det er relevant for dig, fordi de fleste danske glampingsteder ligger i netop den type områder, der typisk kæmper mest med sæsonen. Til gengæld er der grund til optimisme: fra 2019 til 2025 er dansk turisme samlet set bevæget sig mod en længere, mindre koncentreret sæson – en udvikling der gælder bredt, ikke kun få enkeltsteder. Analysen peger samtidig på en central pointe: at lykkes med det kræver mere end markedsføring alene – det kræver tilbud, der reelt er attraktive uden for højsæsonen, målrettet de gæster, der både har lyst og mulighed for at rejse uden for sommerferien.
Kilde: Epinion – Sæsonudvidelse er blevet en af hjørnestenene i dansk turismeudvikling, juni 2026
Der findes et konkret, dokumenteret eksempel på, hvor godt dansk hygge kan fungere som marketingredskab uden for sommersæsonen – selvom det efterhånden er nogle år siden. VisitDenmark stod i 2018 bag en international kampagne, “Prescribing Hygge”, sammen med en række danske hoteller og attraktioner – direkte målrettet stressede, storbylevende mennesker i udlandet, med budskabet om at bruge et ophold i Danmark som modgift mod en travl hverdag. Pointen er ikke at kopiere kampagnen som den var dengang, men at forstå logikken, som stadig holder: hygge sælger bedst, når den positioneres som noget, gæsten aktivt opsøger for at slippe væk fra noget – ikke som en sommerlig ekstra finish på et almindeligt ophold.
Professionel markedsføring planlægges typisk i et årshjul – en oversigt over, hvornår du kommunikerer hvad, bygget op omkring de perioder, hvor efterspørgslen naturligt stiger. For et glampingsted giver det mening at lægge indsatsen omkring: vinterferien (uge 7-8), hvor familier booker med god tid i forvejen, jul og nytår, hvor par og mindre grupper søger et bevidst alternativ til den traditionelle fejring, valentinsdag og andre romantiske mærkedage, samt de såkaldte “mikro-fejringer” i skuldersæsonen – en kort overnatning for at markere en personlig anledning i ro, en tendens der er i vækst. Markedsfør disse perioder specifikt når det er relevant, og altså ikke samme budskab hele året.
Vinteren er ikke kun en begrænsning – den er en mulighed for at tilbyde noget, sommeren ikke kan. De lange, mørke aftener gør stjernekigning markant bedre end om sommeren, hvilket er en oplagt styrke for domes og andre enheder bygget til udsigt. Bålhygge, en varm drik og et tæppe udenfor giver en anden, mere intens stemning end en varm sommeraften. Efterårets svampejagt og skovture, samt besøg på nærliggende julemarkeder i december, er nemme, lavomkostnings-tilføjelser, der giver gæsten en konkret grund til at booke netop i den periode. Nytårsglamping er også en trend vi ser er i vækst. Her søger folk en rolig måde at fejre det nye år med nærvær og i “utraditionelle” omgivelser. Dette er formenligt også interessant for hundeejere der ønsker at skærme den firbenede for fyrværkeristress.
Her er en specifik, vinterbetonet mulighed, der er svær at overse. Vinterbadning er tredoblet i Danmark på ti år: fra omkring 25.000 organiserede vinterbadere for et årti siden til 88.000 medlemmer i dag, fordelt på over 200 klubber – med lange ventelister flere steder. Kernen i oplevelsen er netop kontrasten mellem det kolde vand og en varm sauna bagefter, og den kombination er præcis det, mange glampingsteder allerede tilbyder som fast facilitet.
Saunagus er steget i popularitet side om side med selve vinterbadningen, og det er værd at tænke ind som mere end blot adgang til en varm sauna. En saunagus-seance – hvor der jævnligt kastes vand, ofte tilsat æteriske olier, på de varme sten, mens der viftes med håndklæder – kan sagtens sælges som en selvstændig, tidsbestemt oplevelse for en gruppe gæster, eventuelt ledet af en indlejet saunamester, i stedet for bare at være en facilitet, der står åben. Det gør sauna til en bookbar begivenhed, ikke kun et rum.
Der er samtidig sket noget lovgivningsmæssigt, der er værd at kende, hvis du overvejer at etablere eller udvide med sauna tæt på kysten. Regeringen fremsatte i november 2025 et lovforslag, der gør det lettere at få dispensation fra strandbeskyttelseslinjen til mindre sauna-anlæg, uden at det først kræver en fuld lokalplan – en lempelse, der specifikt er begrundet i vinterbadningens store og voksende popularitet. Overvejer du et sauna- eller vildmarksbad-tilbud tæt på vandet som en del af din vinterstrategi, er det værd at holde øje med, hvordan den lempelse konkret udmøntes i praksis.
Kilde: DR – Vinterbadning slår rekord – klubber har lange ventelister
Kilde: Miljø- og Ligestillingsministeriet – Danskerne står i kø for at vinterbade
Ingen mængde god markedsføring kan sælge et ophold, gæsten fryser i. Se vores artikel om indretning og faciliteter for de praktiske løsninger til vinterklar opvarmning – det er en forudsætning, hvis du vil tiltrække gæster uden for sommeren. Tænk også på området omkring dig: lokale attraktioner, der kun er åbne om sommeren (en strand, en udendørs pool), hjælper dig ikke i november. Attraktioner, der fungerer hele året – et museum, en restaurant, et julemarked – gør. Er dit lokalområde svagt uden for sommersæsonen, er det din egen oplevelse på selve stedet, der skal bære hele besøget – hvilket bestemt også er muligt.
Denne artikel bygger på VisitDenmarks egen kampagnehistorik, gennemgang af, hvordan danske destinationsselskaber arbejder med markedsføring hele året, samt aktuelle tal for vinterbadning i Danmark.
OBS: Vi gør opmærksom på at Danskglamping.dk ikke yder rådgivning eller support på denne type sager.
Typisk par, der søger hygge og nærvær, lokale gæster på en kort, spontan mikroferie, og i nogle tilfælde virksomheder, der leder efter en anderledes ramme om et møde eller en teamdag.
Omkring vinterferien (uge 7-8), jul og nytår, valentinsdag og andre romantiske mærkedage - og gerne suppleret med tilbud målrettet korte, spontane ophold i skuldersæsonen.
Nej. Længere, mørkere aftener gør stjernekigning bedre, og bålhygge og vintersyssel som svampejagt og julemarkedsbesøg er konkrete grunde til at booke, som sommeren ikke tilbyder.
Meget. Lokale attraktioner, der kun er åbne om sommeren, hjælper dig ikke resten af året - attraktioner, der fungerer hele året, gør. Er området svagt uden for sommeren, skal dit eget sted kunne bære oplevelsen alene.
Ja, hvis du tilbyder eller overvejer sauna eller vildmarksbad. Vinterbadning er tredoblet i Danmark på ti år, og kontrasten mellem koldt vand og varm sauna er kernen i den oplevelse, mange glampingsteder allerede kan tilbyde.